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先锋韩寒代言New Polo定义“新青年”
2014-05-27 09:20:20   来源:华西都市报   评论:0 点击:

5月24日-25日,一场巨大的“新青年时尚派对”在成都举行,派对主角正是上海大众New Polo及Cross Polo,韩寒为倡导“信仰年轻”品牌精神的Polo倾情代言。

先锋韩寒代言New Polo定义“新青年”

New Polo携手Cross Polo焕新上市

先锋韩寒代言New Polo定义“新青年”
 
韩寒代言新Polo
 
  5月24日-25日,一场巨大的“新青年时尚派对”在成都举行,派对主角正是上海大众New Polo及Cross Polo,韩寒为倡导“信仰年轻”品牌精神的Polo倾情代言。
 
  刚刚过去的周末,整个成都东郊记忆都被一个汽车品牌所占据,草莓音乐节在这里率先开唱,创意市集吸引着众多年轻人,而集装箱艺术、玩酷音乐等先锋时尚艺术又将不愿庸碌的新青年们聚拢一处。这是一场巨大的“新青年时尚派对”,而主角正是上海大众New Polo(上市指导价8.59~12.39 万元)及 Cross Polo(上市指导价 11.39~ 12.59万元)。
 
  伴随着孟京辉指导的舞台剧《看不见的城市》成功上演,上海大众New Polo携手它的兄弟Cross Polo焕新上市,韩寒正式成为Polo品牌代言人。
 
  一个节日
 
  新Polo的上市会,是一个所有新青年的狂欢party,是一个节日。
 
  上周末,如果你人在东郊记忆,很难不被新Polo所倡导的“新青年日”的热闹与欢腾所感染。
 
  秉承Polo品牌“信仰年轻”的品牌精神,上海大众将东郊记忆主干道变成了“新青年之路”,而整个东郊记忆更成为所有“新青年”的聚集地。至此,Polo已成为名副其实的“新青年之车”。
 
  草莓音乐节、创意市集、集装箱装置艺术、玩酷音乐、先锋彩绘艺术……新Polo的上市会,是一个所有新青年的狂欢party,是一个节日。
 
  一部话剧
 
  孟京辉为新Polo上市发布会执导的话剧《看不见的城市》,讲述三个年轻人在生活、感情、事业上所遇到的瓶颈与困惑
 
  5月25日下午4点,成都东郊记忆演艺中心舞台灯光暗下来,一个低沉的声音响起:“年轻是什么?我必须承认,这是一个好问题,就如同我们身处的这座城市,充盈着历史,洋溢着活力,历史的潮汐与年轻的能量在这里交汇激荡,仿佛2600年的岁月从未使她衰老。”
 
  这个声音继续说,“由此,我可以确信,年轻与年龄无关,它并非人生旅程的一段时光,也并非粉颊红唇和天阔脚尖,它是一种状态,是思维的创造潜质,是情感的勃勃朝气,拥有这种状态的人,我们叫它新青年。”这个声音来自上海大众汽车有限公司销售与市场执行副总经理、上海上汽大众汽车销售有限公司总经理贾鸣镝。
 
  著名话剧导演孟京辉为新Polo上市发布会执导的话剧《看不见的城市》中,贾鸣镝作了这样的开场白。如果不是熟悉了他的声音,会以为他一定是一位经验老到的舞台剧演员。这部话剧改编自意大利作家伊塔洛·卡尔维诺的同名小说,讲述三个年轻人在生活、感情、事业上所遇到的瓶颈与困惑,他们思索着、质疑着、追寻着,踏上了追逐梦想的新青年之路……
 
  一个品牌
 
  “人不会因为未经岁月而年轻,却会因为梦想凋零而衰老。”人生如此,品牌亦然。
 
  Polo是什么样一个品牌,值得上海大众如此浓墨重彩?贾鸣镝解释:“人不会因为未经岁月而年轻,却会因为梦想凋零而衰老。人生如此,品牌亦然。一个信仰年轻的品牌,恰如一颗永葆活力的心灵。不改初心,不忘梦想,不断创造,不懈前行。”这就是Polo所践行的品牌理念。
 
  诞生于1975年的德国,Polo有着深厚的品牌历史,过去40年一直是全球A0级市场的翘楚,销量远超1000万辆。2002年,上海大众将Polo引入中国市场,12年累计销量超110万辆,细分市场占有率超过20%。这个品牌始终以“年轻、时尚、动感”的品牌形象伴随着年轻人逐梦。
 
  此次焕新上市,用贾鸣镝的话来讲,“上海大众为新Polo用户免费更换了全新EA211发动机,同时增加了智能导航、定速巡航、大灯感光自动开启、离回家功能、ESP车身动态电子稳定系统、前后倒车雷达、静态弯道辅助照明系统、全方位6安全气囊等同级无法望其项背的配置。”陪伴新青年们去闯、去爱、去探索、去追梦……
 
 
  新青年创造属于自己的意义
 
  “信仰年轻”,这是Polo的品牌精神。为了更好地阐释这一精神,上海大众请来韩寒代言。韩寒是谁?作家,赛车手还是国民岳父?如果只用一个词概括的话,称他为当代中国“青年先锋”最恰当,因为在他身上集中体现着当代青年人的诸多可贵精神。就像韩寒自己所说,这么多年与Polo品牌,与上海大众333车队的渊源,许多人以为他早已是Polo的代言人,或许这就是代言的最高境界。
 
  岁月可以在皮肤上留下皱纹,却无法为灵魂刻上一丝伤痕,只是理想不再,人类才出现了老人。因此,无论你是16岁还是60岁,只要有梦想、有渴望,去追逐、去创造,你就永远年轻。这便是Polo对新青年的定义,这就是Polo所信仰的年轻。
 
  年轻的朋友们,做你喜欢的事,和自己喜欢的一切在一起,越过高墙,大胆创造,让自己无可取代。让我们去创造属于自己的意义,有梦想就有未来!(记者 牛莉)

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