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一位广告科技先锋的执念:在纽约创业一样行!
2014-08-21 11:24:01   来源:福布斯中文网   评论:0 点击:

他在最近接受福布斯采访时说:“我有很大的目标,不只是要让AppNexus成为一家成功的初创企业,还要影响纽约科技发展现状和乃至整个互联网,对它进行改进和清理,让它变得更加的有效率。”
一位广告科技先锋的执念:在纽约创业一样行!
 
  前几周不断有传闻说AppNexus将接受中国电商巨头阿里巴巴的注资。现在AppNexus终于宣布最新一轮后期融资,估值达到12亿美元,比该公司在2013年1月进行的上一轮融资几乎增加一倍。除了来自一家未具名波士顿公募股权投资基金公司的资金外,另外还有4,000万美元投资额度分配给了自其他投资者,其中很多战略合作伙伴和目前的投资者将参与二次募集。
 
  AppNexus公司的联合创始人兼CEO奥凯利表示,这一估值是“合理的”,换言之,这其中并不存在众多后期投资者所青睐的优先权和下行保护。这类条款往往会造成公司估值被高估,而投资者则得到保证,无论公司将来如何,他们投的钱都能一分不差地收回来,而且往往能收获更多。
 
  “我们要能够向投资公司挺直腰板说,我们的质量就像上市公司一样好。我们不能透露投资者的相关信息,不过这些人并不会耍花招。公司的估值是干净的、经得起考验,不仅可用来收购公司,还可以向员工证明其中蕴藏的巨大价值。”
 
  AppNexus公司对风险投资者了解甚深,到现在为止,已经从安德森-霍洛维茨基金(Andreessen Horowitz)、科斯拉创投(Khosla Ventures)、首轮创投(First Round)、文洛克创投(Venrock)和硅谷天使投资基金(SV Angel)融资逾2亿美元。
 
  该公司上一轮融资由成长期风投Technology Crossover Ventures牵头,与此同时,还获得硅谷银行(Silicon Valley Bank)7,500万美元的授信额度。该公司提供的技术,可以让出版商和广告商在电脑和智能手机上通过实时竞价,自动买卖数字广告位。每天,通过AppNexus平台进行拍卖并售出的广告达到 300亿条。
 
  去年,该公司实现营收约1.3亿美元,而整个平台的广告成交额达10亿美元。该公司预计年成交额有望在2014年达到20亿美元以上的水平,实现翻番。
 
  AppNexus的首席执行官一直将该公司定位为纽约广告科技领域的领头羊。奥凯利称自己是实时广告交易平台的发明者,而他张扬的个性,就如同其公司的发展速度,闻名于业界(参阅2031年7月的报道《布莱恩•奥凯利:广告技术骄傲不逊的新王者》)。
 
  他在最近接受福布斯采访时说:“我有很大的目标,不只是要让AppNexus成为一家成功的初创企业,还要影响纽约科技发展现状和乃至整个互联网,对它进行改进和清理,让它变得更加的有效率。”
 
  奥凯利这次的豪言壮语与之前形成巨大的反差—— AppNexus现在其实已经盈利,在今年第二季度首次达到这一里程碑。从今年1月份至今,该公司营收已增长一倍,而奥凯利表示,之前募集的那些资金还有一半存在银行里。
 
  如果AppNexus照以此速度继续增长,那么它的下一个里程碑很可能将是启动IPO程序。对此,奥凯利不愿透露时间表,但他表示,该公司会选择一个公募股权投资者,作为向这个方向迈进的重要一步。奥凯利想要达到的最终市值,将更靠近快速增长的“软件即服务”供应商,而不是他的广告科技界的同行,这类公司有很多在上市之后就陷入困境,比如千禧传媒(Millennial Media)、火箭燃料公司(Rocket Fuel),以及Tremor Video和YuMe等视频广告公司,还有刚刚上市的卢比孔项目公司(Rubicon Project),该股上市首日出现大涨,不过目前的股价只有其4月份高点的一半。
 
  “相对于私募股权投资公司,由于广告科技公司的估值被公开市场严重低估,我们陷入了不利的境地,这让人不可思议。” 奥凯利说。他曾证实,今天春天,阿里巴巴与AppNexus进行过接洽。
 
  “然而,目前最大的挑战之一是,我们的估值是来自于跟上市公司的比较,而不是公司的战略性理念,而在最近一段时期,广告科技板块的整体市值缩水了一半到三分之二。”奥凯利表示,这其中的例外,是在去年10月份上市的Criteo,目前该公司的市值将近20亿美元。不过,到目前为止,像MediaMath、Turn、Mediaocean和AppNexus等大型广告科技公司选择等待市场市场回暖。这些公司当前的估值大部分介于5亿至7亿美元之间,倾向于进行数千万美元的资金募集。
 
  奥凯利表示,碎片化是限制广告科技发展的最大问题。“这是一个不乏利基市场的行业,然而众多独立的公司只能在一个利基市场占据主导地位。即使对于那些更大型的公司而言,进军第二个业务渠道也要苦熬上两年。”
 
  AppNexus公司最直接地体会到了进军移动市场的个中滋味。AppNexus错过了进入移动市场的最佳时机。去年,奥凯利为了在移动广告交易市场建立立足点,至少投资了2,500万美元;今年,这家公司干脆解散了移动事业部,并宣布移动广告将是全公司上下600号职工的头等大事。“这个决定要么是聪明的,要么是愚蠢的。”奥凯利说。移动广告业务的营收虽然还不算多,但却是该公司增长最快速的垂直业务。
 
  在与其他创始人一同出席AppNexus大型“狂欢”活动时,作为频繁现身于新锐广告科技公司的天使投资人,奥凯利总是畅所欲言,他热爱纽约的科技发展现状——而且是一如既往地热爱。同样让他享受的是,他敢说自己一直处在这个领域发展的最前沿。
 
  “每当看见像克里斯·迪克森(Chris Dixon)这样的投资者到硅谷打拼,我都唯恐避之不及,”他说,“我真心希望人们可以把AppNexus纽约能够创造出优秀公司的有力证据例证。纽约确实能够解决高科技公司面临的问题,而我希望,我们能够分享在这个城市创业学习到的点点滴滴,来为它正名。”
 
  但奥凯利也承认,十亿美元的估值只是在这条道路上向前迈进的一步而已,公开市场对AppNexus这样的公司可能还是会很挑剔。不过,到现在为止,在那些憧憬着在不久的将来赢得华尔街芳心的广告科技公司中,AppNexus至少站在了有利的起跑位上。

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