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Nike夏夜计划:#出来出来#
2013-07-26 16:15:29   来源:互联网   评论:0 点击:

去年暑期正值奥运,当时Nike在社交网络上掀起的那一股“伟大”风,到现在似乎都还历历在目,而比起那样一场盛事,这一年的夏天似乎要平淡无奇多了。不过,对于Nike来说,这个夏天同样也要热血沸腾起来——没有活动就去制造活动,没有话题就去创造话题。这一次,Nike所要鼓动
  去年暑期正值奥运,当时Nike在社交网络上掀起的那一股“伟大”风,到现在似乎都还历历在目,而比起那样一场盛事,这一年的夏天似乎要平淡无奇多了。不过,对于Nike来说,这个夏天同样也要热血沸腾起来——没有活动就去制造活动,没有话题就去创造话题。这一次,Nike所要鼓动的不是盛会的看客,而是热爱运动的人在夏夜里一起#出来出来#。
 
 
 
  Nike主微博@JustDoIt在5月、6月都意外地保持了沉寂没有任何声音,却于7月2日发出了一条预告微博:不趁着这凉爽的夏夜做点什么,难道要等寒冷的冬夜么?明晚开始,别开生面的夏夜即将拉开序幕。
 
  于是7月3日,包括@JustDoIt、@NikeBasketball、@NikeRunning、@NikeFootball等纷纷在当晚7点整各自发了一条包含短视频的微博,宣告一天的“下半场”就从这个点开始了!@Nike北京、@Nike上海以及@Nike广州等主要城市的官方微博也转发了JustDoIt的信息,这一波campaign也正式开启。
 
 
@JustDoIt:每晚7点,白天和夜晚的分界线——也是你最好的起点。
 
 
 
@NikeAction:天都黑了,还有谁能阻止你?
 
 
 
@NikeRunning:你已经热身了一整天,还在等什么?
 
 
 
@NikeBasketball:凉风,篮框,路灯,篮球——只等你了。
 
 
 
@NikeFootball:一天的“下半场”,现在开始
 
 
 
@Nikewomen:扎起披肩长发,换上耀眼行头,尽情舒展身体 —— 好戏才要开始。
 
  紧接着自7月4日起,以@JustDoIt为主,每天都在微博上推进#出来出来#这一话题,或配以视频,或配以动、静态图片,大概晚上7点左右发。而在北京上海两地的线下活动也随之开展。
  
 
 

 
  有意思的是,除了由@JustDoIt所主打的#出来出来#体之外,旗下的相关微博似乎也会有不同动作。比如@NikeBasketball近来所发布的“夏天就动真格”系列视频,就借此邀请网友们共同撰写《耐克夏日篮球攻略》。与此同时也不难发现,与去年的#伟大#体相比,这一次的campaign似乎更注重与网友们的互动了。
 

 
 
 
杜兰特,神队友——夏天就动真格
 
 
 
纯战士——夏天就动真格
 
 
 
屁话王——夏天就动真格
 
  正如#出来出来#这个话题想要表达的意思一样,Nike想要达到的目的就是让大家运动起来。而根据《经济观察报》在不久前的报道:2013财年,耐克北美地区收入则增长了18%的同时,大中华地区收入同比下降5%,也是被公布数据的销售区域唯一一个下滑地区。所以这家体育用品行业巨头目前最纠结的问题就是,如何让中国人运动起来。
 
  “耐克对中国消费者做了诸多的分类,其中一种有意思的分法是:10% Core athlete(核心运动者)他们热爱运动同时积极参与运动;另外90% consumer on the edge(边缘消费者)他们因各种原因不常运动,但如果给机会,他们也会喜欢去运动。对于前10%,他们需要的是更好的服务,让他们运动得更好。而对于最大多数的90%,他们需要的是’激励’,激励他们更多地运动。”
  
  可以猜想,这一波campaign正是为解决“中国年轻一代喜欢时尚却不运动”的问题应运而生的方案之一,花大力地进行宣传推广,大约也是希望能让消费者将运动视为一件够酷够时尚的事。
  
  据了解,此波campaign将会持续一整个暑期,那到目前为止恐怕都只是“小荷才露尖尖角”。后续将如何展开,广告门也将持续关注报道。
 

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