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广告可创意节操不能丢 - 业界新闻 - 中艺广告

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广告可创意节操不能丢
2013-09-25 16:51:37   来源:中国产经新闻报   评论:0 点击:

广告创意重在新,贵在奇。中华民族五千年的文明,儒家文化两千年的熏陶,形成了中国独特的文化,独特的文学传统。广告创意可以利用这源远流长的文化,产生与文学艺术融合富有民族文化特色的作品,使我国的广告创作展示独具一格的艺术内涵。

  据媒体报道,某打车软件公司为搏人眼球,推出一套户外广告,而广告上硕大的文字则恶俗不堪,令看到的民众颇感不自在。虽然画面的内容仅仅是阐述了日常生活中三个常见的打车场景,但是用如此方式博人眼球还是让大众感到无法接受,只看到了低俗与色情。

  “当下中国的广告行业,可谓欣欣向荣。大小广告公司遍地开花,国际广告巨头也纷纷落地。然而,优秀的广告创意,尤其是商业广告创意却凤毛麟角。”襄阳印象广告有限公司策划总监韩国强向《中国产经新闻》记者表示,人人都知道那个到处泼脏人衣物然后洗干净的的电视广告,也都记得那句著名的“今年过节不收礼”,可是却没人觉得那是好看有创意的广告。反观当下,反而是低俗广告随处泛滥,惹人生烦。

  韩国强表示,刻意引发公众误读、挑战社会良俗的创意接二连三地涌现,一方面说明创意领域的浮躁与喧嚣导致破旧立新的后继乏力,另一方面也说明缺乏道德内核的创意精神是立不住、走不远的,甚至会直接损害产品的认可度和接受度。创意竞争应该是一场深层次的智慧之战,而不是俗不可耐的肤浅乱仗。

  “广告创意无极限,但不能挑战主流价值观。广告创意无限,主题应当体现健康、积极、向上的正能量,不应该体现庸俗、低俗、媚俗的负能量。”北京三六九广告策划有限公司总经理王安在《中国产经新闻》记者采访时表示,反弹琵琶,反其道而行之,是广告创意的重要方式,但要有个底线,就是要坚持正能量。譬如最近在全国各地风靡的“讲文明,树新风”公益广告。这些广告并没有用稀奇古怪的方式进行宣传,却依然得到良好的效果,说明正面向上的广告依旧是主流。

  广告创意重在新,贵在奇。中华民族五千年的文明,儒家文化两千年的熏陶,形成了中国独特的文化,独特的文学传统。广告创意可以利用这源远流长的文化,产生与文学艺术融合富有民族文化特色的作品,使我国的广告创作展示独具一格的艺术内涵。卓越的广告创意,必须能对商品的文化内涵进行深层次地开发,从文化内涵的边际效应中寻找创意切入点,而不是单纯的跟风猎奇。

  中国的创意产业刚刚起步,创意文化从纷乱杂糅到科学有序需要跨越各种错误的意识障碍,而基本社会公德应该在这个领域尽早确立。在持续发展的广告大潮中,永远都要记得积极正面的创意发展才能立足于浪潮之中。

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