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2015广告大牌弃用“中国面孔”
2015-01-07 14:28:11   来源:人民网   点击:

近年来,越来越多的中国一线超模走向国际T台,在国际时尚界大放异彩,在各大品牌秀场和广告大片里,中国超模更是成为首选,世界时尚圈启用“中国超模”成为了一种现象。

     近年来,越来越多的中国一线超模走向国际T台,在国际时尚界大放异彩,在各大品牌秀场和广告大片里,中国超模更是成为首选,世界时尚圈启用“中国超模”成为了一种现象。

  但如果你对时尚新闻稍作留意,你会发现2015年的格局似乎有所调整,除了刘雯代言了tory burch2015春夏系列以及Apple Watch以外,其他中国面孔似乎还未出现在大牌广告中。是什么原因造成中国超模在国际大牌的广告启用中遇冷呢?

  从T台渗透攻占时尚消费领域

  进入21世纪,中国奢侈品市场开始进入爆炸式发展阶段。全球品牌都认识到,必须为这巨大的市场机会做出行动,而影响奢侈品市场的另一重要环节就是模特。奢侈品大牌们雇下这些中国超模不仅是因为他们的性感胴体,更是为了加强对中国奢侈品消费者的影响力。

  刘雯演绎Coach2013秋冬系列

  而让众多中国模特走上自家品牌的秀场,正是各时尚品牌最佳的“外交”手段。中国模特身上所具备的东方气质,能够让更多的中国消费者发现,这些欧美大牌不仅外国人穿起来好看,也同样适合中国人。这样也在一定程度上增加了中国消费者对某一些商品的喜爱,从而将品牌市场推广到中国。

  孙菲菲演绎Dior2014秋冬系列

  然而今年各大品牌纷纷弃用了中国面孔,一名叫做张珍妮( Jenny Zhang)的时尚博主表示,“我不认为亚洲模特的涌现是什么流行,这只是因为亚洲是个太大的奢侈品市场。这是市场的转移,而不是文化的转移,当然也可能衍生出文化的转移。”的确,这个行业大部分份额还是被白人模特占据着,现在人们为不多的特例而叫好,却忽略了种族和经济的不平衡问题还很严重。

  从2012年的被寄予厚望的中国市场并未给奢侈品行业带来更多惊喜,中国的奢侈品消费正在悄然发生一些变化,“冷”成为关键词。其实,在如此庞大的购买力占比后,是消费增速的急剧放缓。剖析内地奢侈品市场消费增速下滑的原因,除了中国经济增速放缓、国内外价差大、消费者理念变化等观点外,还有一种观点,备受关注。那就是,中央提出的反腐、节俭、改进工作作风,对奢侈品行业产生了影响。

  中国离时尚中心还很远

  阻碍中国模特发展的还有经纪公司的操作模式。新丝路公司占据了北京莱锦创意园一栋上下两层的独立办公楼,数十名员工每天都在电脑前忙碌着。然而国外整个模特经纪公司的办公室大约也就是比一个人的办公室大一点,几台电脑几个人,这边模特来了,留下登记表格,那边客户来了,留下面试信息。DAS就是一家这样的公司,创建不到两年的DAS在当地只算是中等规模,但已经能够代理30位中国模特在米兰的工作。接下来,国外的经纪公司只负责对模特发工作通告,简单告知面试的品牌、时间、地点等信息,至于怎么在当地生活和工作,是模特自己的事情。

  这与国内不同。一直以来,中国的经纪公司就像保姆一样负责打理模特的一切,甚至细分为业务经纪人和媒体经纪人,业务经纪人陪同模特面试、试装、拍照,后者负责指点模特如何接受媒体访问,或是直接代模特对媒体发言。

  实际上,在一批又一批涌进各大时装周的中国模特中,能够走上T台大约只有十分之一,被大牌屡屡相中的只有百分之一,拥有国际知名度的“超模”不到10人--在权威模特网站models.com上,女模TOP 50的排行榜大部分都是由金发碧眼的西方模特占据,中国模特的数量始终不超过6个。

  这正反映了中国在全球时尚圈中的位置。作为与时尚产业联系紧密的先锋部队,中国离时尚中心有多远,中国模特离主流就有多远,其实我们只是刚刚过了点缀阶段。中国还没有形成自己的消费文化。在国外,时装是中产阶级武装自己的武器,但是在中国,却成了暴发户的消费。中国对时尚的消费还处在基础阶段,尽管规模庞大,但是话语权和文化理解力却远远不够。

  中国仍然没能进入全球时尚业的小圈子。谨慎地估计中国模特经纪市场规模大约只有几亿人民币。这个数字只不过是每年电商混战烧钱的零头,更与中国奢侈品消费2230亿欧元的市场容量不成正比。

  中国超模时代还有漫长道路要走

  有人说,中国的超模时代已经到来。现在以勇猛姿态杀进泛俄罗斯军团和巴西军团称霸的模特圈,这股中国模特热的确令人兴奋。然而近2年中国奢侈品消费市场每年的业绩疲软,中国模特就在自身素质和市场影响的双重推动下,遇到了瓶颈。

  时尚圈的淘汰很快,虽然门已经为中国打开,也必定有更多的模特加入西征阵营,但维持这股热潮的持续需要更好的素质和更精彩的表现。很多媒体都在大肆宣扬所谓的“中国超模时代”已经到来,在世界面前展露东方魅力的各位姑娘们的确表现不错,但在经济驱动下的盲目扩张,真正的中国超模时代还是有些距离的。如何保持不可替代的价值以及如何让路走得更稳固长远,应该是圈内人接下来需要考虑的战略了。

  超模与模特之间的区别,就在于能否用个人风范,掀起人们对穿衣思维的改变,甚至对审美的改变。回过头来看国内的诸多超模,当大秀蜂拥的开进大陆之际,其实已经创造了最好的时机条件,比如那场激动人心的Fendi长城秀,连Karl大帝都亲临挂帅。可知道杜鹃最后以主秀的身份亮相的那一刻,才让我们感受到了当时真正国际超模所展现的魅力与沉稳。蜿蜒的长城上,就着铿锵的电子乐,中国超模的时代,还有漫长的道路要走。
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